張 敏

　　2024年，商務(wù)部多措并舉推動消費持續(xù)擴大。2025年我國將如何提振消費？商務(wù)部新聞發(fā)言人近日表示，將推出更多務(wù)實舉措，持續(xù)釋放消費潛力，重點做好幾個方面的工作，其中提到“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費�！�

　　健康消費不僅關(guān)乎百姓福祉，更是擴大內(nèi)需、培育我國經(jīng)濟內(nèi)生動力、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的關(guān)鍵一環(huán)，促進健康消費意義重大。然而，健康消費市場存在的一些挑戰(zhàn)，如市場規(guī)范亟待健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、供給單一，消費者健康認知有待提升等問題，制約著健康消費市場的進一步發(fā)展。

　　未來，如何進一步激發(fā)健康消費潛能，成為重要課題。筆者認為，未來，可從多方發(fā)力，進一步促進健康消費“健康”“有序”“活力”發(fā)展。

　　其一，創(chuàng)新引領(lǐng)，實現(xiàn)高質(zhì)量供給擴容和產(chǎn)品品質(zhì)提升。當前，我國已經(jīng)進入主動為健康買單的階段，老百姓健康消費，不再局限于疾病治療、康復(fù)療養(yǎng)，而是向疾病預(yù)防、營養(yǎng)保健、健康管理等方向延伸。消費人群多元化、產(chǎn)品需求多樣化趨勢明顯。應(yīng)鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，提升健康產(chǎn)品的科技含量與附加值，為市場提供多元化的產(chǎn)品，滿足消費者日益多樣化的健康需求。

　　其二，深化產(chǎn)業(yè)融合，拓展健康消費深度和廣度。健康消費的蓬勃發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。生物醫(yī)藥、創(chuàng)新器械等前沿科技領(lǐng)域，在健康消費的驅(qū)動下，迎來了投資熱潮與技術(shù)革新。中醫(yī)藥、營養(yǎng)保健等行業(yè)，也在健康消費的推動下，加快創(chuàng)新步伐。未來，可持續(xù)推動創(chuàng)新藥品器械、中醫(yī)藥、康養(yǎng)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展，打造健康消費產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈，為消費者提供更加全面、精準的健康服務(wù)。

　　再者，數(shù)智化引領(lǐng)，持續(xù)創(chuàng)新健康消費模式。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)等前沿科技在健康領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。數(shù)智化已經(jīng)深度賦能健康咨詢、在線問診、掛號到買藥、健康管理全流程。今年7月份印發(fā)的《關(guān)于促進數(shù)字中醫(yī)藥發(fā)展的若干意見》提出，數(shù)字化賦能中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，包括數(shù)字化輔助中醫(yī)服務(wù)能力提升、推動中醫(yī)醫(yī)療數(shù)據(jù)融合創(chuàng)新、提升群眾看病就醫(yī)便利度等等。未來，可持續(xù)推動數(shù)字技術(shù)賦能健康消費市場，助力健康消費更精準智能、更有效率。

　　最后，需要強化政策引導(dǎo)，優(yōu)化市場環(huán)境，同時加強健康教育，提升健康消費素養(yǎng)。政府應(yīng)出臺更加明確、有力的政策措施，支持健康消費市場的健康發(fā)展。同時，加強市場監(jiān)管，打擊虛假宣傳、制假售假等違法行為，為消費者營造一個安全、放心的消費環(huán)境，讓消費者敢買。同時，應(yīng)加大對健康知識的宣傳力度，提高消費者的健康素養(yǎng)與消費意識。通過健康教育，引導(dǎo)消費者樹立正確的健康消費觀念，提升消費者對健康產(chǎn)品的辨識能力與選擇能力。

　　12月11日至12日舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國人均醫(yī)療保健消費支出達到2460元，占人均消費支出的比重為9.2%，同比增長16.0%。伴隨著我國老齡化時代的到來，銀發(fā)經(jīng)濟也將進一步助推健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴容。

　　筆者相信，在多方努力下，健康消費不僅將豐富市場供給，提升健康消費品質(zhì)，也將為經(jīng)濟增長提供新的支撐點。