中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月28日訊 2013年1月23日蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)公告，2012年第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至545億美元，為2009年第三季度以來最低增速，連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收不及預(yù)期，該季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)130.7億美元，上一年同期利潤(rùn)130.64億美元。營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，利潤(rùn)額不見增長(zhǎng)，表明蘋果公司2012年的戰(zhàn)略出現(xiàn)失誤，那么2013年蘋果公司戰(zhàn)略將何去何從，是否能反敗為勝？商務(wù)部中國(guó)企業(yè)走出去研究中心顧問吳東華認(rèn)為，蘋果2013年的戰(zhàn)略依然難挽頹勢(shì)。

    據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)利潤(rùn)額不增長(zhǎng)現(xiàn)狀，蘋果公司正在研發(fā)一款低端iPhone手機(jī)，將于今年推出。吳東華認(rèn)為如果該款低端智能手機(jī)主要面向中國(guó)市場(chǎng)推出，那么蘋果公司2013年的新戰(zhàn)略又將遭遇沉重打擊。

    首先，從市場(chǎng)份額看，截止到2012年11月底，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷售智能手機(jī)867萬部，占中國(guó)市場(chǎng)4.4%，排名第六位。排名第一的三星銷售3207萬部，市場(chǎng)份額占到16.3%，排名第二的聯(lián)想銷售2424萬部，占12.3%，酷派、華為和中興分列第三至第五位，市場(chǎng)占比分別為10.8%、9.4%和8%。吳東華分析稱，從以上數(shù)據(jù)來看，由于去年市場(chǎng)上已消化1億多部智能手機(jī)，2013年智能手機(jī)有效市場(chǎng)需求已經(jīng)不大。另外，移動(dòng)公司擬推出“預(yù)付一年最低消費(fèi)，免費(fèi)送華為智能手機(jī)”活動(dòng)，而蘋果智能手機(jī)則不可能進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送，如此看來，蘋果2013年在中國(guó)市場(chǎng)的份額會(huì)進(jìn)一步下降。

    原文地址：

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    作者介紹：

    吳東華，預(yù)測(cè)歐美元趨勢(shì)第一人，中國(guó)第一整合專家，商務(wù)部中國(guó)企業(yè)走出去研究中心顧問，中金智庫(kù)研究員。